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官员直播带货 是应急之举 还是长效之策?

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近段时间,官员直播带货在全国蔚然成风,向来“先行一步”的广东更是提早抓住“风口”,不少市县(区)主官撸起袖子做直播,为当地产品尤其是农副产品代言,以打开销路、提升销量,对冲新冠肺炎疫情带来的不利影响。据不完全统计,今年2月以来,广东已有超过10名市县(区)主官走进直播间。这并非简单的赶时髦、追潮流,而是疫情下的主动求变。从目前效果来看,广东市县(区)主官们交出了一份亮眼成绩单。那么,官员直播带货是应急之举,还是长效之策?又该如何做到“大有可为”?领导干部纷纷解锁新技能一场疫情,让广东一批领导干部解锁了网络销售新技能。市县(区)主官卖的货五花八门,以特色农副产品居多。例如,东莞市市长肖亚非推销该市服装衣帽、电子产品和农副产品;韶关市市长殷焕明为该市旅游业和农特产品代言;乳源、徐闻、饶平、遂溪、连山等县的县委书记或县长,则分别为茶叶、菠萝、柑橘、番薯、大米等农产品带货。直播时,市县(区)主官一改往日严肃的形象,化身网友的“老朋友”,使出浑身解数带货:有的在直播间里卖力“吆喝”,有的把直播场景放在田间地头,还有的下田挖红薯、摘果子。“何人不爱瑶山茶,占断南岭好物华!欢迎来到直播间……”说“开场白”的并不是主持人,而是乳源瑶族自治县代理县长邓国雄。在直播间里,邓国雄用诙谐幽默的语言,跟网友互动,介绍瑶山茶的特性、传统等,引来众多网友下单抢购,3小时销售额超18万元。“这是我第一次直播。”3月10日,潮州市饶平县县长陈跃庆在该县果蔬加工厂现场直播,推介当地特产潮州柑。虽是“处女秀”,但吸引了30多万网友“围观”,2万多斤柑橘一售而空。从“流量”到“销量”的高转化率可以看出,市县(区)主官似乎带有天然的“网红属性”。今后在广东,市县(区)主官直播将成为常态。日前,广东省农业农村厅与某电商平台达成战略合作,未来3年内,每月都会有市县长上线直播、助农卖货。 要用好“有形之手、神奇之手”业内人士认为,市县(区)主官“带货”并非仅是做“主播”,他们代表的是政府这只“有形之手”,以政府的引导作用,激活市场的主导作用,助力乡村振兴、消费脱贫。如今,互联网这只“神奇之手”的作用也日益显著。广东是互联网大省,据《中国互联网发展报告2019》评估,广东互联网发展水平位居全国第二。此外,广东数字农业农村建设的加快推进,也为“互联网+农产品”出村进城打下信息技术基础。如何用好“有形之手”和“神奇之手”?市县(区)主官“触电触网”恰是一个很好的结合点。例如,湛江市遂溪县的下六番薯,虽然早已是国家地理标志产品,但名气一直不够大,县委书记余庆创的一场直播,不仅助力品牌打响,也带动了当地直播电商的发展。直播带货打开滞销缺口后,产品特色和质量等市场要素则决定了能走多远。领导干部直播带货,意味着用个人信誉甚至地方政府信用为产品“背书”。对消费者而言,这样的产品更信得过。同时,直播也倒逼干部们从源头到流通的各个环节,要对产品知根知底、严格监管。据省人大代表、清远市连山壮族瑶族自治县县长冯红云透露,曾有蜂农找她帮忙带货,但在了解到其蜂蜜未达食品安全要求后,便婉言拒绝了。更多精力还需用在屏幕外在主官直播带货受欢迎的背后,是广东各地对改革农业生产方式的积极探索。以徐闻为例,3年前开始发展多元化产品,已引进推广9个新品种,菠萝销售期从一个半月变为半年;菠萝加工能力从10万吨增至22万吨,并开发出菠萝酒和凤梨酥等深加工产品。从表面上看,面对疫情挑战,市县(区)主官直播带货是应急之举。但实际上,在他们的带动下,这种形式可转化为长效机制,成为拉动当地经济发展的良策。8万多斤红薯、5万多斤春橘……“网红县长”冯红云的直播成绩单十分亮眼。“作为县长,我没有太多时间做直播。”冯红云说,她计划组建一个工作团队,专职做短视频和直播带货工作,把这项助农服务长久做下去。记者注意到,广东不少地区已在加快布局直播电商领域。如广州今年3月出台直播电商发展行动方案,针对培育直播机构、孵化网红品牌、培训带货达人等提出16条政策措施;清远则大力培育一批乡村新闻官,作为直播推销当地农副产品的中坚力量。官员直播带货背后是一个系统工程,涉及人财物、产供销等若干环节,仓储、物流、质检、保鲜等配套环节也都需跟上节奏。因此,在做好直播的基础上,市县(区)主官们还需把更多的精力用在直播屏幕外。来源:南方日报

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